Te-ai convins ca marketingul
prin continut te poate ajuta sa-ti promovezi afacerea si esti gata sa
incepi dar nu stii cum? Evident, solutia ideala ar fi sa lucrezi cu cineva cu
experienta. Poate fi o firma care ofera servicii de optimizare site-uri sau
marketing, sau poate fi un scriitor talentat, cu experienta in domeniu si
cunostinte aprofundate de SEO.
Daca ai un buget restrans si crezi ca tu esti cel
mai in masura sa te ocupi de redactarea materialelor pe care le vei publica,
cel mai simplu este sa te apuci de blogging. Probabil ti se va parea destul de
dificil la inceput, dar, pe masura ce capeti experienta, totul devine mai usor.
Online poti gasi multe sfaturi despre cum sa
creezi continut de calitate pentru site-ul sau blogul tau, cum sa atragi
cititori, sa le castigi increderea si sa-i convertesti in cumparatori. Totusi,
desi materialele bine scrise si cu titluri atractive ajuta, ele nu garanteaza
succesul marketingului prin continut. Pentru asta, ai nevoie de continut
excelent.
Ce implica excelenta continutului?
Vezi tu, continutul este bun atunci cand te face
sa vrei cu adevarat sa-l citesti, si este excelent atunci cand esti dipus sa
platesti ca sa-l citesti. Ai vazut filmul Lego? E cel mai bun exemplu de marketing
prin continut. Credeai ca au produs filmul ca sa umple cinematografele si sa
faca bani din vanzarea de bilete? Ei bine te inseli!
Acest film nu este altceva decat o reclama la
jucarii cu durata de mai bine de o ora. Daca la vederea unei reclame obisnuite
schimbi canalul sau derulezi in fata, milione de pameni platesc bani ca sa o
priveasca pe aceasta. Crezi ca e o coincidenta ca Lego a depasit de curand Mattel, producatorul papusilor Barbie, devenind cea mai mare companie de jucarii din lume?
Faptul ca nu ai bugetul lor si nu iti permiti sa
iti promovezi afacerea printrun astfel de film nu inseamna ca nu le poti oferi
potentialilor tai clienti informatii valoroase.
Secretul succesului in marketingul prin continut
De fapt, nu ar trebui sa fie un secret: succesul
consta in valoarea continutului. Nu intelegi exact in ce consta valoarea?
Sa presupunem ca vinzi jucarii. Parintii nu se vor
uita la reclame tip desene animate, dar vor aprecia sfaturi privind educatia
copiilor, idei de activitati pe care sa le petreaca impreuna, jocuri si
filmulete de care copiii lor sa se poata bucura fara sa fie expusi altui tip de
continut nepotrivit varstei si puterii lor de intelegere.
Sa presupunem si ca oferi servicii de reparatii.
Nimeni nu se va uita la reclame gen "noi suntem cei mai buni, suna-ne acum!",
dar o serie de videoclipuri cu cei mai buni angajati ai tai, folosind cele mai
noi echipamente si rezolvand cele mai des intalnite probleme cu siguranta va
avea succes. Daca protagonistii sunt cu adevarat eficienti, inspira incredere
si profesionalism, lucreaza curat si rapid, oricine vizioneaza materialul va
renunta la ideea de a face ceva pe cont propriu si va va solicita ajutorul.
In ce priveste continutul scris, valoarea sta in
eficienta, concizie si formatare. Nimeni nu se va obosi sa citeasca istoria
unul produs sau serviciu daca nu include ceva iesit din comun sau super
amuzant. Nimeni nu va avea rabdarea sa citeasca o introducere de o pagina
pentru a ajunge la informatia de care are nevoie.
Iata cateva sfaturi despre cum poti da valoare
materialelor pe care le scrii:
- Creeaza titluri relevante si atractive, de preferat nu mai lungi de 70 de caractere! In general, titlurile care se incheie cu o exclamatie sau o intrebare, contin numere, sfaturi si promit sa dezvaluie definitii, secrete, greseli sau reguli primesc cele mai multe click-uri.
- Scrie explicit, dar concis! Trebuie sa te asiguri ca informatiile prezentate vor fi intelese fara probleme de toti cititorii, indiferent de nivelul de pregatire profesionala, insa fara a te pierde in prea multe explicatii sau detalii. Mai bine publici mai multe materiale scurte si clare decat sa incerci sa acoperi totul in cateva materiale.
- Formateaza textul cu grija! In general, evita paragrafele mai lungi de cinci randuri, foloseste subtitluri relevante si liste. Textul trebuie sa fie usor de "scanat", ca sa permita fiecarui cititor sa gaseasca cu usurinta informatia de care are nevoie.
- Nu uita de imagini! Studiile arata ca imaginile sporesc atractivitatea textelor. Nu te costa nimic sa adaugi cateva imagini graitoare pentru a imbunatati experienta celor care iti viziteaza site-ul sau blogul.
.jpg)
